Товарные и рекламные аспекты в развитии рынка

рекламные аспекты в развитии рынка

Товарные и рекламные аспекты в развитии рынка услуг мобильной связи

На протяжении долгого времени сегмент рынка услуг мобильной связи является основным драйвером к росту рынка России телекоммуникационных услуг, этому способствовало активное развитие сетей операторов, понижения стоимости услуг мобильной связи в целом, при росте заработка населения, и как результат повышение потребительской активности. Так, за последний период в 8 лет уровень потребления и проникновения мобильной связи в России увеличился более чем в 5 раз

Примерно в таком же количестве выросли и общие доходы мобильных операторов от предоставления данных услуг, с уровня 100 миллиардов рублей в 2006 году до отметки 740 миллиардов рублей в 2014 году.

Следует отметить, что даже в особо кризисном 2009 году рынок российский услуг показал прочную устойчивость, что свойственно мировому рынку услуг мобильной связи. Негативное влияние на данный сектор было сравнительно умеренное, в сравнении с масштабом сокращения спроса на другие услуги и товары. В общем, в период тяжелого кризиса сектор услуг сотовой связи подтвердил присвоенный ему статус наиболее защищенного сектора.

На данный момент эксперты подмечают, что рынок мобильных услуг России близок к перенасыщению по числу абонентов связи. Так же наблюдается значительное понижение уровня среднего дохода на каждого нового абонента, так как основные притоки пользователей происходят за счет граждан с низким средним доходом.

В имеющихся условиях жесткая конкуренция между участниками рынка постоянно обостряется. Для рекламы и продвижения своих услуг мобильной связи операторы активно используют действенный канал коммуникации в виде прямой рекламы.

По объемам рекламного бюджета данный рынок услуг долгий период времени находится в списке одних из наиболее рекламируемых услуг и товаров России.

Абонентский план развития

Еще в конце 2010 года зарегистрировано 219 миллионов пользователей мобильной связи, что на данный момент составляет уже гораздо большее число. За один год увеличилось количество сим карт на 5,4 процента. Лидером по численности абонентов и уровню дохода является знаменитая компания МТС, которая насчитывает около 80 миллионов пользователей. На втором месте находится компания сотовой связи МегаФон, абонентов которой, на конец 2013 года насчитывалось около 65 миллионов человек. За год прирост абонентов Мегафона составил 1,5 миллионов человек, таким образом, компания повысила свой отрыв от третьей лидирующей компании Билайн. Данный рейтинг свидетельствует о имеющееся олигополии на рынке мобильных услуг России, которая присутствует и на большинстве мировых рынков, где главные роли играют от 3-х до 5-ти операторов.

Еще одной важной,характерной особенностью является в целом ситуация на рынке, рынок не существует как одно целое, и в каждом субъекте России конкурентная ситуация наблюдается сугубо индивидуальная, при этом характеризуется разной степенью наличия перечисленных операторов, разнообразными уровнями цен и уровнем концентрации рынка.

В качестве тенденции следует отметить приближение рынка мобильной связи к перенасыщению абонентами, особенно в наиболее крупных, населенных регионах страны. В связи с этим значимость количества появляющихся абонентов постепенно понижается. Основное внимание смещается в сторону поддержания уже существующей базы абонентов путем тщательного сегментирования клиентов по группам и разработки новых продуктов в виде более привлекательных услуг и пакетов. Соответственно происходит снижение абонентов, которые постоянно меняют своего сотового оператора в поисках более выгодного.

Рекламная деятельность услуг мобильной связи

Если учитывать специфическую манеру ведения бизнеса компаниями операторами мобильной связи, в том числе имеющийся факт, что клиентами лидирующих организаций приходится более трети населения России, можно с уверенностью говорить что рекламная деятельность является главным фактором продвижения предоставляемых услуг. С развитием рынка набор услуг значительно увеличивается и расширяется спектр из предложения, которое носит исключительно пакетный характер. Численность сотовых сервисов на данный момент значительно увеличилось, все они отличаются своей структурой, различными уровнями тарификации в частичных подсегментах.

Все эти моменты отличают данный рынок от большинства других и повышает рекламную активность всех участников рынка, заставляя их определятся с выбором для себя медиаканала для коммуникаций с потребителями. Крупнейшие участники рынка мобильной связи на протяжении долгого периода времени являются таковыми в частности и на российском рынке, а общие рекламные расходы мобильной связи занимают одно из главных мест в десятке наиболее рекламируемых. По оценкам экспертам, только в 2012 году на рекламу услуг мобильной связи на рекламу было потрачено около миллиарда рублей. В целом увеличивается спрос рекламы на телевиденье, прессы и радио, в то время как наблюдается спад спроса на медиа рекламу.

Рекламная активность всех игроков, которые представлены операторами отдельных регионов, крайне не велика в сравнении с перечисленными фирмами и в большинстве случаев имеют непостоянный характер.

В условиях высокой конкуренции на рынке мобильных услуг России и в условиях его перенасыщения, возможно, предполагать, что расходы операторов на полноценную, прямую рекламу вряд ли сильно сократятся.